Se ancora non avete un maxi schermo a LED, ma state pensando di comprarne uno per iniziare la vostra attività pubblicitaria, sono certo che troverete comunque molto interessanti i seguenti post. Cominciamo.
Prima di tutto, la DURATA dello SPOT.
Alcune persone fanno l'ENORME errore di creare spot di 30/40 secondi. 30 secondi? Sono pazzi? Il vostro pubblico non sta seduto su una poltrona aspettando l'arrivo del prossimo programma televisivo. È più probabile che stiano guidando a 30/40 Km all'ora e si spera che siano più concentrati sulla strada che sul vostro schermo. Pur tuttavia devono essere messi in condizione di vedere lo spot completo, dall'inizio alla fine, mentre ci passano davanti. A che cosa serve creare uno spot stupendo se poi non si riesce a leggere il numero di telefono e l'indirizzo dell'inserzionista alla fine perché lo spot è TROPPO lungo?!
Dalla mia esperienza posso dire che uno spot dovrebbe durare al massimo 10 secondi (raramente 15). Gli spot più lunghi sono inutili perchè o si vede l'inizio perdendosi la fine o viceversa. In entrambi i casi (1) non siete stati in grado di far passare il messaggio, (2) il cliente finale non ha trovato interessante il messaggio sul vostro schermo, quindi in futuro non avrà motivo di guardarlo un'altra volta, così (3) il vostro Cliente non guadagnerà nulla dal suo investimento, cosa che dovrebbe essere la vostra prima preoccupazione se volete che compri nuovamente il vostro servizio.
Ovviamente ci sono delle eccezioni alla regola generale dei "10 secondi" ad esempio per i maxischermi installati nelle zone pedonali dove le persone hanno più tempo per guardare gli spot… Ma come ho già detto, si tratta di ECCEZIONI. Sono casi rari. E comunque 30 secondi sono sempre troppi, anche in questi casi.
FORMATTAZIONE
Se volete ottenere il massimo dal vostro maxischermo (e dai vostri Clienti) in termini di riconoscibilità e comprensibilità del messaggio, questo articolo vi dirà quali sono gli errori peggiori che vengono fatti nella creazione di un nuovo spot.
Senza entrare nei dettagli tecnici, è importante sapere che il testo e i numeri su un maxi schermo a pixel virtuali appaiono sfocati. Questa è una caratteristica intrinseca del pixel virtuale e non possiamo farci niente, ma almeno possiamo tentare di non peggiorare le cose!
La Regola Numero Uno quando si crea un testo (per esempio indirizzo, numero di telefono, ecc…) per un maxi schermo è… siete pronti? USARE LETTERE E NUMERI GRANDI! Almeno 1/4 dello schermo! Non riesco a capire i designer che creano testi piccolissimi, i quali effettivamente sono stupendi sul monitor del PC o del MAC, ma una volta trasmessi sullo schermo sono orrendi.
Seconda Regola Della Formattazione: non date effetti al testo quali ombreggiatura o patinato.
Come detto prima questi effetti possono sembrare molto carini sul monitor, ma non sono assolutamente belli da vedere sul maxischermo a LED. La ragione per cui accade questo, nonostante le grandi dimensioni, è che lo schermo a LED ha meno pixel del monitor del vostro PC. MOLTI meno. Così non ha senso creare effetti speciali brillanti su una lettera alta 5 centimetri che sembra grande su un PC, ma è invisibile su uno schermo a LED.
Terza Regola Della Formattazione: usate SOLO caratteri Sans-Serif Fonts.
Se il testo è un po sfocato (a causa del pixel virtuale) bisogna fare il possibile per migliorarlo. I caratteri Serif (Courier, Times New Roman ecc) sono molto belli sul monitor del PC ma hanno il Serif che crea un "rumore" inutile rendendo il testo meno chiaro. Pensate al risultato di questa soluzione amplificata dall'effetto sfocato dei pixel virtuali. Non è per nulla piacevole. Usate invece caratteri Sans-Serif come Verdana o Tahoma, questi sono molto più leggibili su uno schermo a LED. E se dovete per forza usare un carattere "confuso", almeno che sia di dimensioni GRANDI.
Quarta Regola Della Formattazione: Usate colori contrastanti.
Più di 20 anni fa Karen E.Claus ha pubblicato una tabella dove indicava le combinazioni di colori con il rapporto di contrasto migliore. Lo fece per i classici pannelli statici, ma il principio è ancora valido oggi. Secondo le sue ricerche e i suoi studi le combinazioni migliori sono: Nero su Giallo - Nero su Bianco - Giallo su Nero - Bianco su Blu - Giallo su Blu - Verde su Bianco - Blu su Giallo - Bianco su Verde. Per favore, usate testi con queste combinazioni di colori e cercate di evitare accoppiamenti come Rosa su Rosso.
Quinta Regola Della Formattazione: Più il testo è CHIARO, meglio è.
Sugli schermi a LED, avete 10/15 secondi per mostrare uno spot indimenticabile. Significa che se il testo non è chiaro fin da subito non vi daranno una seconda possibilità. Ricordate che molto probabilmente il vostro pubblico sta guidando a 35 km/h e si spera che facciano più attenzione alla strada piuttosto che a una scritta sfocata.
IL CREATIVO
Come potete ben immaginare il ruolo CHIAVE nella creazione del contenuto di un maxi schermo a LED è il Grafico. Molte persone non capiscono l'importanza fondamentale di questo ruolo perché sono troppo concentrati nel vendere gli spazi pubblicitari. Il punto è che se avete un buon Grafico i vostri spot si venderanno da soli. Al contrario, se non avete un buon designer non importa quanto sarete bravi a vendere…
Quindi, la Prima Regola della Creazione Grafica è: un'altro piccolo sforzo.
Se avete installato un maxischermo a LED probabilmente avete fatto un certo investimento. So che a questo punto non vorrete proprio sentire parlare di altre spese. Vi capisco. Ma per favore, per favore, non fate l'errore di risparmiare soldi sul Grafico (per esempio chiedendo a vostro nipote quindicenne): è come dare la vostra Ferrari nuova a un neopatentato. Lo so che avete già investito dei soldi, ma cercate di non perderli gestendo approssimativamente il vostro investimento.
La Seconda Regola della Creazione Grafica è: sapere che cosa fa il vostro Grafico!
A volte vedo degli spot che hanno un design talmente pessimo che mi viene voglia di chiamare e lamentarmene. Mi sembra che persino io potrei fare di meglio e scommetto che non sono l'unico a pensarlo. Per evitare questo genere di situazione mandate il vostro designer davanti allo schermo almeno un'ora alla settimana, per controllare di persona quello che sta facendo e che aspetto hanno gli spot. Vi assicuro che dopo le prime volte cambierà il 50% del contenuto di ogni singolo spot del vostro maxischermo!
CONTENUTI
Dopo aver pensato al Grafico, dovete assolutamente interessarvi al contenuto che ha creato per il maxi schermo. Ecco le regole basilari.
Prima Regola del Contenuto: complesso contro semplice
Ci sono due scuole di pensiero riguardo il contenuto pubblicitario. La prima dice che lo spot deve essere il più creativo possibile per poter attirare l'attenzione. Un obiettivo chiaro e giustificabile: il cliente pagante deve ottenere uno spot indimenticabile.
La seconda scuola, per contro, dice che lo spot indimenticabile potrebbe far aumentare l'orgoglio dell'agenzia ma non i profitti del cliente. Così fare uno spot troppo divertente o troppo d'effetto potrebbe non rivelarsi la scelta migliore per il cliente. Questo capita perchè le persone si concentrerebbero troppo sul contenuto lasciando in secondo piano il marchio del prodotto pubblicizzato. Secondo me, in questo caso, come per tutte le cose della vita, la verità sta nel mezzo.
La Seconda Regola del Contenuto: la novità la fa da padrone.
Sul vostro maxi schermo ci deve sempre essere qualcosa di nuovo, curioso, attuale o utile. Non solo pubblicità. Altrimenti la gente si abituerà allo schermo e non si fermerà più a guardarlo. Dovete fornire costantemente dei contenuti nuovi: idealmente dovreste essere in grado di caricare sullo schermo dei nuovi contenuti ogni giorno! Sì, ogni giorno.
Anche le informazioni base come temperatura, previsioni del tempo per i giorni successivi, le novità del giorno, l'onomastico, la frase del giorno, aumenteranno incredibilmente il fascino del vostro maxischermo.
Se riuscirete a fare in modo che la gente guardi il vostro schermo, perchè magari sono curiosi di sapere le frase del giorno, raggiungerete due risultati in un colpo solo: Primo, la gente comincerà a commentarla e quindi parleranno dello schermo, quindi pubblicità gratuita e Secondo, e ancora più importante, avrete un punto di forza per le vendite molto solido nei confronti dei vostri clienti, ai quali potrete dimostrare le ragioni per cui la gente è interessata allo schermo e quindi il motivo per cui dovrebbero utilizzare il vostro maxi schermo per la loro pubblicità.
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